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这泡沫!连做影视植入广告的公司也要拍电影了

  第三家是收购了电影《类似爱情》导演陈鹏的鲲鹏璀璨,之后还会主打风格,正在拍摄一部改编自酥油饼小说,号称投资 1700 万的网剧《识汝不识丁》。

  第二家是与《爱情公寓》编剧曹小林合资成立的网剧公司灵感丛林。他们正在筹备一部叫做《大炮》的网剧,讲述的是一个屌丝,在三个奇幻导师的帮助下,如何完成男神的进阶。

  植入广告生意,随着电影市场的增长,而同样发展迅速。但是尽管大多数影视公司自己,或者宣传公司都有“品牌合作”部门,世纪鲲鹏因为拥有从 2005 年就最早进入领域的优势,是目前专业领域内发展最好的之一。公司创始人杨灵告诉《好奇心日报》,去年由他们经手的广告金额大约是 3 亿,出现在几乎三四十部影视中,包括《美人鱼》、《》、《煎饼侠》、《港囧》。

  这些影视作品现在都在制作之中,除了正在拍摄中的《识汝不识丁》公布了预告片,其它的作品基本都在前期阶段,还没有公布演员等具体信息——也就是说离判断到底靠不靠谱,还有一些距离。

  除此之外, 世纪鲲鹏还希望能做利用掌握的品牌资源,成立了一家叫做鲲鹏风起的子公司,来做明星的“商务经济”。孙红雷已经成为了第一个签约的明星。杨灵告诉《好奇心日报》,由他们来打理孙红雷的商务代言,直接的效果就是会帮他——赚更多的钱。当然,目前这个生意也才刚刚开始。

  普通观众可能完全没有听过这家公司的名字。实际上,影视业内的公司熟悉他们——这是一家专门做植入广告,充当影视剧和品牌商之间中介的公司。

  广告业务成功了之后,世纪鲲鹏希望能够来制作自己的作品。他们年初拿到了一笔融资:以 1.35 亿出让 20% 的股权给利欧股份,其中 10% 是老股出让,10% 是增资入股。按照这样的计算,公司估值约 7 亿。

  和一些从“下游往上游”发展的公司一样,世纪鲲鹏的做法是先通过投资,与擅长内容的创作者合作,成立子公司,并且购买 IP 版权。

  第一家子公司是鲲鹏影业,将以做影视投资为主。他们已经购买了张嘉佳《从你的全世界过》中《生鲜小龙虾的爱情》的版权,同时准备翻拍法国版权爱情冒险喜剧电影《私奔 B 计划》,还参与了黄晓明《锦绣缘 2》的投资。

  而对于原有的植入广告业务,它们所做的更多是原有的客户,以及利用好现在“不差钱”的状态。杨灵说,植入广告,就和其它类型的中介一样,是一个“手工活”,需要耐心地照顾品牌和片方不同立场的需求。接下来,他们希望掌握更多的话语权,用垫付资金的方式打包来做植入,就是说先用一笔钱来买断一部作品的广告,然后再来拼盘品牌方。这样做的目的,可以避免其它品牌的竞争,也能够赚更多的分成。